Bernard Arnault và Đế Chế LVMH - Chương 2
Chương 2: Bước Đầu Tiên – Mua Lại Boussac Saint-Frères
Năm 1984, Bernard Arnault quyết định thực hiện bước đi đầu tiên trong việc xây dựng đế chế xa xỉ của mình bằng việc mua lại Boussac Saint-Frères, một công ty dệt may lớn nhưng đang gặp khó khăn tài chính. Quan trọng hơn, Boussac sở hữu Christian Dior, một thương hiệu thời trang nổi tiếng nhưng chưa được khai thác tối đa.
Một ngày tại văn phòng của Bernard
Bernard: (ngồi sau bàn làm việc, chăm chú xem các báo cáo tài chính của Boussac) “Marie, cô có thể gọi cho ông Henri Racamier, chủ tịch của Louis Vuitton không? Tôi cần gặp ông ấy.”
Marie: (trợ lý của Bernard) “Vâng, thưa ông Arnault. Tôi sẽ sắp xếp ngay.”
Cuộc gặp gỡ với Henri Racamier
Bernard: (bắt tay Henri) “Rất vui được gặp ông, Henri. Tôi muốn thảo luận về một cơ hội hợp tác tiềm năng giữa chúng ta.”
Henri: (mỉm cười) “Tôi cũng rất hứng thú với cuộc gặp này, Bernard. Tôi nghe nói ông đang có kế hoạch lớn.”
Bernard: “Đúng vậy, tôi muốn mua lại Boussac Saint-Frères và phát triển thương hiệu Christian Dior. Tôi tin rằng Dior có thể trở thành viên ngọc quý trong ngành công nghiệp xa xỉ, nhưng hiện tại họ cần một sự tái cơ cấu và chiến lược mới.”
Henri: (trầm ngâm) “Boussac đang gặp nhiều khó khăn tài chính. Ông có chắc chắn về kế hoạch của mình không?”
Bernard: “Tôi đã nghiên cứu kỹ lưỡng và tin rằng với sự quản lý đúng đắn, chúng ta có thể biến Boussac thành một công ty thành công. Tôi cần sự hỗ trợ của ông để tiếp cận các nhà đầu tư và đối tác chiến lược.”
Henri: “Tôi thích cách ông nghĩ, Bernard. Tôi sẽ giúp ông liên lạc với những người có thể hỗ trợ tài chính cho kế hoạch này.”
Một tuần sau, tại cuộc họp hội đồng quản trị
Bernard: (đứng trước hội đồng quản trị của Boussac) “Thưa các quý ông, quý bà, tôi đến đây hôm nay để trình bày về kế hoạch mua lại và tái cơ cấu Boussac Saint-Frères. Chúng ta sẽ tập trung vào thương hiệu Christian Dior và phát triển nó trở thành biểu tượng của sự xa xỉ và phong cách.”
Hội đồng quản trị: (xôn xao) “Nhưng làm sao chúng ta có thể chắc chắn rằng kế hoạch này sẽ thành công? Tình hình tài chính hiện tại của chúng ta rất khó khăn.”
Bernard: “Tôi đã chuẩn bị một kế hoạch chi tiết về việc cắt giảm chi phí, tăng cường hiệu quả sản xuất và mở rộng thị trường. Quan trọng hơn, tôi sẽ đưa vào đội ngũ quản lý mới với kinh nghiệm và tầm nhìn để đưa Boussac vượt qua khó khăn.”
Sau cuộc họp
Marie: “Chúc mừng ông, Bernard. Hội đồng quản trị đã đồng ý với kế hoạch của ông.”
Bernard: (mỉm cười) “Cảm ơn Marie. Đây chỉ là bước đầu tiên. Chúng ta còn rất nhiều việc phải làm để đưa Dior trở lại đỉnh cao.”
Tại văn phòng của Dior
Bernard: (gặp gỡ giám đốc sáng tạo của Dior) “Xin chào, tôi là Bernard Arnault, chủ mới của Dior. Tôi muốn nghe ý kiến của anh về hướng đi sắp tới của thương hiệu.”
Giám đốc sáng tạo: “Thưa ông Arnault, tôi rất vui mừng được làm việc với ông. Dior có tiềm năng lớn, nhưng chúng ta cần đầu tư mạnh vào thiết kế và tiếp thị để thu hút lại khách hàng.”
Bernard: “Đúng vậy. Tôi muốn anh tập trung vào việc tạo ra những bộ sưu tập đột phá, đồng thời chúng ta sẽ mở rộng cửa hàng và tăng cường chiến dịch tiếp thị toàn cầu.”
Giám đốc sáng tạo: “Tôi sẽ nỗ lực hết mình. Cảm ơn ông đã tin tưởng.”
Vài tháng sau, tại buổi ra mắt bộ sưu tập mới của Dior
Khách mời: (trầm trồ) “Thật tuyệt vời! Bộ sưu tập mới của Dior thật sự ấn tượng. Đây là một bước tiến lớn.”
Bernard: (quan sát từ xa, mỉm cười hài lòng) “Đây mới chỉ là khởi đầu. Chúng ta sẽ tiếp tục phát triển và mở rộng thương hiệu. Dior sẽ trở thành biểu tượng của sự xa xỉ mà ai cũng mơ ước sở hữu.”
Với tầm nhìn chiến lược và quyết tâm không ngừng, Bernard Arnault đã bắt đầu hành trình xây dựng đế chế xa xỉ của mình. Việc mua lại và tái cơ cấu Boussac Saint-Frères là bước đầu tiên trong kế hoạch đầy tham vọng của ông, tạo nền tảng vững chắc cho những bước tiến xa hơn trong tương lai.
